Targi Zabawek 2018: Ruszaj się, nie ma co zobaczyć

Potwierdza się, na to nie trzeba będzie liczyć Targi zabawek z Londynu (od 23 do 25 stycznia 2018 r.), Norymbergi (od 31 stycznia do 4 lutego 2018 r.) i Nowego Jorku (od 17 do 20 lutego 2018 r.), aby zapoznać się z nowościami LEGO na drugą połowę 2018 r. Producent rzeczywiście wskazał, że na tych imprezach, które są przede wszystkim targami przeznaczonymi dla profesjonalistów zajmujących się zabawkami, nie zaprezentowałby żadnego z planowanych na drugą połowę roku zestawów.

LEGO nie będzie obecny w Londynie, zdjęcia produktów nie będą dozwolone w Norymberdze, a pisemne raporty będą „oprawione”.

Czytałem tu i ówdzie wszystkiego po trochu i czegokolwiek na temat decyzji LEGO, by nie ujawniać produktów, które zapełnią sklepowe półki jeszcze w tym roku, z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Bądźmy poważni, LEPIN nie czeka Targi zabawek na początku roku odtworzyć identyczne zestawy, które mają nadejść ... Oczywiste jest, że chiński producent specjalizujący się w podrabianiu istniejących produktów ma znacznie bardziej rozbudowane zasoby niż zwykłe rozmyte zdjęcia zrobione na stojaku. Zaskakujące zaniedbanie LEGO robi resztę z ogromnymi przeciekami, które mają miejsce poza fabrykami lub w różnych „prywatnych” przestrzeniach, które umożliwiają dealerom pobieranie wizualizacji i oficjalnych opisów.

Możemy zatem założyć, że LEGO nie chce już komunikować się na temat nadchodzących zestawów, aby nie kanibalizować uwagi wokół pudełek obecnie dostępnych na rynku. Nowości z pierwszego semestru są dostępne dopiero od kilku tygodni, a producent przeanalizował własne statystyki sprzedażowe, by dojść do wniosku, że lepiej nie komunikować zbyt wcześnie o zestawach, które mają trafić na półki za kilkanaście lat. miesiące.

Decyzję LEGO można również wytłumaczyć chęcią utrzymania kontroli nad własnym planem marketingowym, w dużej mierze narzuconym przez beneficjentów danych licencji, co nie odpowiada dokładnie harmonogramowi Targi zabawek początek roku.

Jeśli Disney lub Warner ustalą harmonogram ogłaszania produktów pochodzących z ich odpowiednich licencji, LEGO musi się do tego zastosować. Jako dowód przyjmuję e-maile z pogróżkami wysłane przez producenta z prośbą o wycofanie materiałów wizualnych lub nieco zbyt precyzyjne opisy produktów pochodnych: LEGO prawie zawsze twierdzi, że działa pod przymusem posiadacza danej licencji.

Różne przecieki, które mają miejsce, tylko blokują te oficjalne ogłoszenia starannie przygotowane, aby wywołać szum, aw ostatnich latach LEGO zbyt często było marką, przez którą pierwsze informacje (spojlery) na filmie są ujawniane, częściowo lub nawet fałszywe.

Jest więc całkiem możliwe, że między innymi Disney i Warner w końcu poprosili LEGO o dołożenie wszelkich starań, aby te przecieki w postaci spojlery już się nie rozmnażają. Wyjdź zatem z prezentacji zestawów opartych na Avengers: Infinity War lub druga część sagi Fantastyczne Bestie... Brak wczesnego ujawnienia również w przypadku planów opartych na filmie animowanym Iniemamocni 2 ou Jurassic World: Fallen Kingdom. Studia decydują, kiedy i gdzie te produkty zostaną ogłoszone.

Oczywiście to tylko domysły, trudno powiedzieć, co tak naprawdę motywuje LEGO do tak znaczącej zmiany strategii Targi zabawek.

Fani LEGO i tak widzieli już te różne zestawy dzięki wielu przeciekom, które zalały sieci społecznościowe w ostatnich tygodniach, ale opinia publiczna będzie musiała poczekać, aż studia zdecydują się ujawnić te produkty.

Krótko mówiąc, LEGO będzie obecne w Norymberdze i Nowym Jorku, ale nie w celu dystrybucji spojlery i rozmyte zdjęcia nadchodzących wiadomości. Marka będzie spotykać się z klientami i promować swoje produkty, które są obecnie na rynku. Skład na drugą połowę będzie czekał na odpowiedni moment na ujawnienie.

Stali bywalcy i tak odzyskali już katalog sprzedawcy dostępny do pobrania na kilka dni, co ujawnia dużą część zaplanowanych zestawów ...