Poznaj dwóch projektantów z serii LEGO Star Wars

25/06/2018 - 10:34 Wiadomości Lego Wywiady Klocki lego gwiezdne wojny

Michael Lee Stockwell i Jens Kronvold Frederiksen

Spotkanie z dwoma projektantami, którzy pracują nad serią LEGO Star Wars, to miecz obosieczny: spodziewamy się dowiedzieć się więcej o tym, co dzieje się za kulisami w tym zakresie, ale z góry wiemy, że wiele pytań pozostanie bez odpowiedzi. względy poufności.

Miałem okazję podzielić się półgodzinną dyskusją z Michaelem Lee Stockwellem (projektantem w LEGO od 2006 roku) i Jensem Kronvoldem Frederiksenem (projektantem w LEGO od 1998 roku) przy okazji Fan Media Days zorganizowanej przez LEGO i zamiast udzielać Wam wywiadu przerywanego unikami, zawstydzonymi uśmiechami i rozrywkami na wysokim poziomie, zadowolę się podsumowaniem w tym miejscu, co naprawdę ciekawego wyszło ze spotkania z dwoma weteranami serii.

75098 Atak na Hoth

Nie wahałem się ani przez sekundę, aby ponownie porozmawiać o rozczarowującym zestawie 75098 Atak na Hoth co nie było napadem i prawdopodobnie nie zasługiwało na noszenie metki Seria Ultimate Collector. Dwaj projektanci chętnie przyznają, że spędzili czas na czytaniu różnych niepochlebnych recenzji tego pudełka:

„... Doskonale zdajemy sobie sprawę z poziomu rozczarowania fanów, ale nie chcąc się usprawiedliwiać, istnieje wytłumaczenie obecności tylko dwóch napastników w tym pudełku: zestaw 75098 (2016) miał początkowo zapewnić kontekst do bardziej kompleksowej rekonstrukcji bitwy pod Hoth.

Jego marketing został odroczony [Brak informacji na temat prawdziwych przyczyn tego opóźnienia] podczas gdy początkowo powinno to towarzyszyć sprzedaży innych elementów danej sceny, w tymAT-AT (75054) i Śmigacz z 2014 roku (75049).

Całość utworzyłaby spójną i ewoluującą scenę zgodnie z pragnieniami i środkami każdego z nich, to był cel wyjściowy, ale czas marketingu i pewne ograniczenia techniczne decydowały inaczej ... ”

Chętnie przyznają, że wtedy prawdopodobnie wystarczyłoby upublicznienie tego wyjaśnienia, aby uspokoić sytuację, ale celowo zdecydowali się nie ingerować w debaty między fanami, nawet jeśli marka nie nałożyła na nich żadnego szczególnego obowiązku zachowania rezerwy:

"... Niektórzy projektanci regularnie komentują fora dyskusyjne fanów, zdecydowaliśmy się tego nie robić, aby nie sprawiać wrażenia, że ​​przychodzimy, aby usprawiedliwić dokonane wybory i nie musieliśmy robić tego cały czas w niekończących się debatach.

Nie przeszkadza nam to w braniu pod uwagę pozytywnych lub negatywnych opinii na temat sprzedawanych produktów i analizowaniu reakcji fanów. 

Oczywiście zauważyliśmy, że rozczarowaniem było to pudełko, wiele opublikowanych recenzji było w większości bardzo trudnych z tym zestawem. Nauczyliśmy się tego wewnętrznie.."

75178 Skoczek Jakku

Kolejny zestaw, który był przedmiotem wielu dyskusji: odniesienie 75178 Skoczek Jakku który przedstawia statek, którego obecność na ekranie ogranicza się do ... eksplozji rzeczy:

"... Od początku wiedzieliśmy, że Quadjumper odegra bardzo ograniczoną rolę w akcji Przebudzenia Mocy. Kiedy jednak podczas wizyty w studiu filmowym zobaczyliśmy model użyty w filmie, postanowiliśmy spróbować stworzyć jego wersję LEGO, nie wiedząc, czy pewnego dnia trafi na półki sklepów z zabawkami.

Model ten został następnie przekazany grupie dzieci odpowiedzialnych za testowanie produktu i sukces był natychmiastowy. Duże silniki i mechanizm eksplozji były jednomyślne, a młodzi testerzy docenili kreskówkową stronę statku. Następnie zdecydowaliśmy się go skomercjalizować, a potem wszyscy musieli stworzyć prawdziwą historię dla tego statku… ”

O tym, jak trudnym jest uszczęśliwienie wszystkich produktami z serii LEGO Star Wars, mówimy tutaj o młodych ludziach, którzy odkrywają ten wszechświat, i dorosłych fanach, którzy znają tę serię od wielu lat:

„... Nie wolno nam zapominać, że pracujemy przede wszystkim dla klientów składających się głównie z dzieci. Wiemy, że gama LEGO Star Wars przyciąga wielu dorosłych fanów i nie zapominamy o nich, regularnie oferując im produkty, w tym wygląd i proces budowy spełnia ich oczekiwania, ale reakcje dzieci na prezentowane im produkty są oczywiście bardzo odmienne niż dorosłych. 

Przeprowadzamy wiele testów na młodych odbiorcach i reakcje tych dzieci są czasami bardzo zaskakujące. Na przykład większość z nich preferowała X-Wing w wersji Microfighter od klasycznego formatu. Obsługa, solidność, szybkość montażu, łatwość wprawienia statku w latanie, ich obawy są czasami bardzo dalekie od obaw dorosłych fanów, którzy szukają większej wierności w reprezentacji.

Gama LEGO Star Wars zawsze będzie zawierać nowe dodatki oparte na najnowszej dostępnej zawartości. [Filmy, seriale animowane] i zestawy, które składają hołd najbardziej charakterystycznym scenom lub statkom z sagi. To równowaga, którą chcemy zachować.

Zauważysz również, że zestawy nie są identyfikowane według epoki ani filmu. Pudełka zestawów 75208 Chata Yody et 75205 Kantyna Mos Eisley na przykład nosić ten sam wygląd, co produkty oparte na filmie Ostatni Jedi. Dzieci powinny mieć możliwość mieszania wszystkich tych treści, aby tworzyć własne historie, nawet jeśli najlepiej poinformowani dorośli fani będą wiedzieć, do jakich treści odnosi się zestaw ... ”

75208 Chata Yody

Kolejna anegdota ujawniająca wpływ panelu młodych testerów na wybory projektantów, która wyjaśnia obecność węża w zestawie 75208 Chata Yody :

"... Podczas fazy testowej zestawu LEGO Star Wars 75208 Yoda's Hut, młodzi fani panelu odkryli potencjalną zawartość pudełka, ale przede wszystkim przypadkowa obecność węża w rogu stołu przyciągnęła ich uwaga.

Widzieli już siebie wymyślających przygody Luke'a i Yody spotykających węża na bagnach Dagobah. W obliczu tak wielkiego entuzjazmu zdecydowaliśmy się zatrzymać tego węża i zintegrować go ze scenografią, gdy nie było to wcale zaplanowane na starcie.

To samo dotyczy ognia, który ucieka z komina chaty, ten bardzo wstępny nieszkodliwy szczegół zafascynował młodych testerów, zachowaliśmy go takim, jakim jest ..."

75149 Myśliwiec X-Wing Ruchu Oporu

O wznowieniach, przeróbkach, wariacjach i innych miejskich legendach krążących wokół LEGO, chcących wgryźć się w wielki tort na rynku wtórnym:

„… Oczywiście zdajemy sobie sprawę z tego, co dzieje się na rynku wtórnym, ale nie powinniśmy też wyciągać pochopnych wniosków na temat zachowania LEGO w tym zakresie.

Naszym celem jest umożliwienie każdemu pokoleniu fanów dostępu do statków lub maszyn, które uszczęśliwiły poprzednie pokolenie, a nie ochrona sprzedawców starszych produktów ani dobrowolne niszczenie ich biznesu.

Bacznie przyglądamy się temu, co dzieje się na rynku posprzedażowym, ponieważ znajdujemy tam bardzo interesujące informacje o produktach, które lubią fani. Są to bardzo przydatne wskaźniki do definiowania naszych przyszłych kierunków pracy. 

Każda decyzja o ponownym wydaniu tego lub innego statku jest również i przede wszystkim podyktowana chęcią zaoferowania nowej interpretacji rzeczy, poprzez integrację nowych części, które mamy do dyspozycji oraz dostosowanie funkcjonalności i ogólnej estetyki do kodów obowiązujących w czasu jej wprowadzenia na rynek.

X-Wing jest doskonałym przykładem, aby zademonstrować pragnienie, aby zawsze mieć w katalogu emblematyczne statki z tej sagi. To remiza strażacka z serii LEGO Star Wars, zawsze musi znajdować się na półce, a przy każdym nowym modelu staramy się mieć nowe kreatywne podejście, aby zintegrować nowe funkcje, które mają bezpośredni wpływ na projekt i estetykę produkt.

Każda epoka czy pokolenie ma swoje oczekiwania i wymagania. Od nas zależy, czy zareagujemy w najlepszy możliwy sposób, oferując coś więcej niż tylko przeróbki. Rozpoczynając od zera przy każdej nowej wersji, staramy się unikać prostego rozwoju istniejącego modelu… ”

75155 Rebeliancki myśliwiec U-Wing

Mówiąc krótko Rogue One: A Star Wars Story i produkty wywodzące się z filmu, dwaj projektanci udają się tam z ciekawą uwagą:

„… Rogue One był względnym rozczarowaniem dla pełnych pasji projektantów Gwiezdnych Wojen, którymi jesteśmy. Jeśli film zapewnia wystarczająco dużo kreatywnych możliwości, od początku wiedzieliśmy, że trudno będzie dotrzeć do naszej zwykłej młodej widowni z pudełkami, którymi byliśmy zamierzam zaoferować.

Sam film nie jest tak naprawdę dziełem dla młodszych ludzi i tak jak przewidywaliśmy, w związku z tym towar miał trudności z pozyskaniem młodszego pokolenia fanów ... ”

O niektórych wyborach pod względem skali, które czasami dzielą fanów, zwłaszcza jeśli chodzi o reprodukcje scen rozgrywających się w kontekście, którego imponujący aspekt nie jest już zbyt obecny w zestawach LEGO:

„... Zawsze staramy się wybrać najlepszą możliwą skalę w zależności od sceny lub odtwarzanego naczynia. Kryterium ostatecznej ceny publicznej danego pudełka jest oczywiście brane pod uwagę przy dokonywaniu tych wyborów.

Weźmy na przykład zestaw 75216 Sala tronowa Snoke'a (2018), który wielu fanów uważa za zbyt minimalistyczny, aby był przekonujący, chodziło przede wszystkim o zapewnienie realistycznego odwzorowania sceny bez konieczności rekonstrukcji kilku tysięcy elementów, które zarezerwowałyby to pudełko dla klientów, których stać na zapłatę. taki zestaw.

Aby to pudełko było przystępne cenowo i było dostępne dla wszystkich fanów filmu, zarówno młodych, jak i starszych, postanowiono więc celowo zmniejszyć wielkość sali tronowej, zachowując niektóre charakterystyczne elementy miejsca i dodając kilka. dać mile widzianą dynamikę. Jest to podejście dobrowolne, każdy zestaw jest przedmiotem intensywnej refleksji na temat jak najbardziej odpowiedniej skali tak, aby montaż i doświadczenie gry były jak najlepsze .... ”

lego starwars wiosenne strzelanki

Mówiąc o różnych funkcjach związanych z grywalnością produktów, rozpoczęła się dyskusja na temat Wiosenne strzelanki, te wyrzutnie rakiet często pojawiają się na statkach strzelnicy z interesującą anegdotą i ważną precyzją:

„... Chcieliśmy mieć element, który byłby łatwy do zintegrowania i spełniał kilka bardzo specyficznych ograniczeń: ta część musiała być w formacie 1x4 i musiała działać po obu stronach, aby użytkownik nie musiał rozmontowywać jego montaż, kiedy „zdał sobie sprawę, że trochę za późno, aby zainstalować go w niewłaściwy sposób. 

Uzyskanie przekonującego wyniku zajęło wiele miesięcy i wiele prototypów, ale udało się. Ta część może być teraz zintegrowana z konstrukcją bez zmiany ogólnej estetyki jednostki lub statku.

Dorośli fani często oceniają naszą pracę na podstawie wyglądu produktu, jednak należy pamiętać, że projektujemy zabawki, które muszą również oferować ciekawe wrażenia montażowe i optymalną grywalność.

Każdy etap montażu jest dokładnie przemyślany, aby cały proces był przyjemny i dostępny dla najmłodszych. Ta sama uwaga dotycząca doboru kolorystyki części, młody fan nie powinien tracić zbyt wiele czasu na szukanie części w fazie montażu, która musi przebiegać płynnie i rytmicznie. Nawet jeśli dorośli fani nie zawsze zdają sobie z tego sprawę, sądząc po ich czasami surowych recenzjach, każdy produkt jest wynikiem długich dyskusji, kompromisów, wyborów i faz testów."

Oprócz tych reakcji na bardzo konkretne tematy, dwaj projektanci wspominają również o swoich związkach z Disneyem od momentu zakupu licencji Gwiezdne Wojny:

„… Wejście Disneya w pętlę nie zmieniło zbytnio naszej relacji z Lucasfilm i sposobu, w jaki pracujemy nad tą linią. Disney od początku wiedział, że mamy pewne doświadczenie w projektowaniu produktów. Wywodzi się z uniwersum Gwiezdnych Wojen i my zachowaliśmy całą naszą swobodę twórczą.

To już nie tajemnica, nad kolejnymi nowościami pracujemy bardzo wcześnie, czasem z półtorarocznym, dwuletnim wyprzedzeniem i nie zawsze jest łatwo pracować nad bardzo wstępnymi wizualizacjami czy komponować z tajemnicą, jaka otacza kolejne filmy przewidzieliśmy, nawet jeśli Disney daje nam pewien wgląd w to, co jest w pudełkach. Dokładamy wszelkich starań, aby szanować pracę i jednocześnie dostarczać fanom produkty, których oczekują, mimo że z perspektywy czasu wiemy, że niektóre zestawy trochę tęsknią za efektem widocznym na ekranie.

Podobnie jak w przypadku różnych filmów z sagi Gwiezdnych Wojen, trudno jest jednak zadowolić wszystkich, a gama LEGO Star Wars to mozaika produktów, które starają się przemówić do wszystkich typów fanów i wszystkich pokoleń ..."

Oto, co mnie interesuje podczas tej wymiany z tymi dwoma weteranami serii LEGO Star Wars. Nic nowego ani spektakularnego, ale kilka szczegółów i wyjaśnień, które mogą pomóc niektórym z Państwa w spojrzeniu na produkty z tej serii w bardziej globalnym kontekście.

87 UWAGI

Dołącz do dyskusji!
subskrybować
Otrzymuj powiadomienia dla
guest
87 komentarze
ostatnie
najstarszy Najwyżej oceniane
Zobacz wszystkie komentarze
87
0
Nie wahaj się interweniować w komentarzach!x