Sprzedaż: gdzie są LEGO?

Jeśli jesteś przyzwyczajony do wykorzystywania wyprzedaży w celu poszerzenia swojej kolekcji lub zwiększenia masy, bez wątpienia zauważyłeś, że w tym roku zestawy LEGO są raczej rzadkie na półkach sieci supermarketów poświęconych dużemu rocznemu uzupełnianiu zapasów, a także wśród sprzedawców internetowych.

 Tytułem preambuły możemy przypomnieć, że wszyscy analitycy są zgodni: po trzech latach znacznych wzrostów rynek zabawek wykazuje niewielki spadek o 2% w 2012 r. Należy jednak zważyć ten spadek: 2011 r. Był rokiem wyjątkowym, w szczególności dzięki licencja Beyblade.

W 2012 r. Na półkach sklepów z zabawkami pojawiły się również cyfrowe tablety dla dzieci i połączone zabawki.

W przypadku LEGO trudno na razie wyciągnąć wnioski co do zauważalnego braku ich produktów na półkach poświęconych sprzedaży. Możemy jednak wymienić kilka utworów:

- Kupcy mogli lepiej przewidzieć wielkość sprzedaży i lepiej zarządzać swoimi dostawami. Ale możemy również pomyśleć, że LEGO nie było w stanie dostarczyć wystarczającej ilości towarów sprzedawcom detalicznym, co prawdopodobnie wyjaśnia, dlaczego zapasy są na bardzo niskim poziomie po okresie świątecznym.

- Dostępność (i ceny) są znacznie lepsze w sklepach internetowych niż w sklepach osiedlowych. Amazon, by wymienić tylko jeden, jest wielkim sprzedawcą LEGO i producent nie może obejść się bez tego kanału dystrybucji, niewątpliwie ze szkodą dla mniejszych kupców, którzy w ten sposób odczuwają największy ciężar niedoboru pudełek.

- Produkty LEGO sprzedają się dobrze przez cały rok, nie ma potrzeby obniżania cen, aby sprzedawać pudełka. Marka rośnie, jej asortymenty cieszą się popularnością, a konkurencja walczy o swoje miejsce. Ponadto, aby produkty LEGO nie wtargnęły na półki w okresach sprzedaży, ma to również na celu uniknięcie dewaluacji produktów.

- LEGO, podobnie jak inne marki, odbiera niesprzedane towary również po zakończeniu wakacji. Nie wszystko jest uporządkowane. To zależy od umowy między kupcem a jego dostawcą. Takie podejście jest zrozumiałe. Równie dobrze możesz odebrać niesprzedane zestawy od sprzedawcy, który nie wykonał zadania i przydzielić je innemu, który jest w stanie zarobić poza sezonem świątecznym, zamiast sprzedawać produkty z wyższej półki.

- Oczywiście są wyprzedaże produktów LEGO, ale musisz być szybki. Profesjonaliści (lub sprzedawcy amatorzy zapominający o zadeklarowaniu swojej działalności) przeczesują supermarkety, gdy tylko rozpocznie się sprzedaż, aby odebrać pudełka sprzedawane po obniżonych cenach i odsprzedać je później w serwisie eBay, Priceminister, Bricklink i innych.

LEGO pozostaje jedną z nielicznych marek zabawek (nie opowiadaj mi tutaj o producentach produktów kolekcjonerskich drukowanych w kilkudziesięciu egzemplarzach), których niektóre produkty notują wzrost cen na rynku wtórnym bez czekania pół wieku. To bez wątpienia częściowo wyjaśnia szturm działu LEGO w okresie sprzedaży.

Małe wyjaśnienie: kiedy spotykasz dziadka i babcię w Carrefour, którzy napełniają swoje wózki pudełkami LEGO, powiedz sobie, że niekoniecznie idealni dziadkowie przygotowują urodziny małych dzieci. Mogą też być na misji ...

 (Ilustracyjne zdjęcie pustej półki LEGO otrzymane pocztą elektroniczną dzięki uprzejmości BFLV)

Poniżej bezpośrednie linki do niektórych sprzedawców oferujących produkty LEGO w sprzedaży (lub nie, lub więcej ...)