Kilka interesujących liczb, aby przeciwdziałać nieporozumieniom

W kilku wierszach przedstawiam liczby z profesjonalnych raportów, które pomagają lepiej zrozumieć stan obecnego rynku zabawek we Francji, a także miejsce i strategię LEGO.

Przez pierwsze 8 miesięcy 2012 roku rynek zabawek we Francji był ujemny przy -4% w wartości i -8% objętościowo. Gdzie Liczby akcji (lub figurki akcji) gwałtownie spada, odnotowując spadek o 27% generowanych obrotów w porównaniu z 2011 r., rynek gier budowlanych (zawierających LEGO) do 18% w tym samym okresie czasu.

Na rynku Figurki kolekcjonerskiedobrze sobie radzą tylko licencje Spider-Mana (+ 380% przy pomocy filmu), Power Rangers (+ 696% dzięki zwrotowi licencji przez Power Rangers Samurai), Pokemon (stabilny), Avengers i Batman.

Jeśli chodzi o serię Friends, LEGO przekazuje kilka liczb: marka LEGO jest uważana za mieszaną do wieku 5 lat za pośrednictwem Duplo. Tylko po tym kamieniu milowym 14% klientów płci żeńskiej nabyte do sprawy. Dlatego w 2012 roku LEGO zalało media reklamami, aby jak najszybciej wzbudzić rozgłos wokół tej nowej serii. LEGO uważa, że ​​potencjał tej serii jest co najmniej równoważny potencjałowi serii City w przedziale 5-8 lat.

W okresie od stycznia do czerwca 2012 r. LEGO jest częścią 10 najlepszych reklamodawców we Francji z zainwestowanym budżetem 4.856.000 9.858.000 7.179.000 euro (wprowadzenie serii Friends) i zajmuje trzecie miejsce za dwoma gigantami Mattel (2012 2013 XNUMX €) i Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX €). MEGA Brands nie jest obecna w tym rankingu, ale kierownik ds. Relacji z prasą, którego spotkałem na NYCC XNUMX, potwierdził mi, że grupa będzie bardziej obecna w XNUMX roku, aby wyróżnić swoje licencje (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Budżet reklamowy przydzielony przez LEGO na ten sam okres w 2011 roku wyniósł 3.162.000 €, tj. wzrost o 53.6% w 2012 roku. Dla porównania, Playmobil zainwestował 1.194.000 euro w 2012 roku, zmniejszając swój budżet o 7.1% w porównaniu z rokiem 2011.

Reklama telewizyjna stanowi 82.8% wszystkich inwestycji reklamowych dokonanych w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2012 roku, łącznie wszystkie marki. 11.1% środków zainwestowano w internet, a resztę dzielą kino, radio i prasa.
Największymi inwestorami reklamowymi w 2011 roku byli Hasbro, Mattel i Giochi Preziosi (Gormiti).

Na razie brak wiarygodnych informacji na temat licencji na 2012 rok, ale na przykład wiedz, że w 2011 roku w pierwszej trójce znalazły się Beyblade, Cars i Hello Kitty.

W grze rankingowej bestsellerowych licencji na rynku zabawek, prowadzonej przez film, znajdziemy Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) i Ratatouille (2008).

Jeśli chodzi o kanały dystrybucji, kilka liczb: W latach 2009-2011 udział supermarketów / hipermarketów w rynku wzrósł tylko o 1%, podczas gdy pdm marek specjalistycznych wzrósł o 7%. Największy wzrost przypada na kupców internetowych z + 47% PDM w ciągu 3 lat.

Jeśli chodzi o sprzedaż produktów kolekcjonerskich w saszetkach, jest to ogromny rynek: produkty poniżej 5 euro stanowią 40% wolumenu sprzedaży we Francji dzięki cenie dostosowanej do budżetów dzieci i zakupów impulsowych. Dla porównania, marka PetShop wprowadzona na rynek we Francji w 2005 roku zaoferowała już ponad 2000 różnych referencji, odnosząc sukces, który znamy. Wystarczająco, by zaostrzyć apetyt marek LEGO, Playmobil czy MEGA swoimi figurkami w torbach z tego segmentu.