Dla mężczyzn prawdziwych ...

GRogall odkrywa interesujący adres internetowy: LEGOmen.de... Nie, nie jest to nowość, o której czytałem w różnych miejscach, ale faktycznie jest to inicjatywa marketingowa producenta, która sięga już 2010 roku i której celem było dotarcie do męskiej marki dorosłej marki poprzez promowanie m.in. zestawy z serii Technic lub zestawy UCS.

Strona poświęcona tej kampanii promocyjnej jest w języku niemieckim i posiada nowoczesny i skuteczny układ. Męska, zorganizowana, poważna i dorosła strona wyłania się z ogólnej prezentacji. Jest zawsze aktualny, ponieważ istnieją stosunkowo nowe zestawy (2011), takie jak Mercedes-Benz Unimog U 400 (8110), the Volkswagen T1 Camper Van (10220) lub Sokół Millennium (7965). 

W tym czasie LEGO również publikowało strony reklamowe prezentując zestaw 8043 w kilku magazynach lifestyle'owych skierowanych wyłącznie do czytelników dorosłych i mężczyzn, a holenderski sprzedawca kostiumów z najwyższej półki oferował nawet zestawy Technic swoim klientom i zapewniał je promocja w swoim oknie.

W każdym razie jest to kolejny dowód na to, że LEGO dba o swoich dorosłych klientów i wie, jak podzielić swoje działania komunikacyjne na sektory, nie wahając się od czasu do czasu kierować reklam do określonych odbiorców, jak ma to obecnie miejsce w przypadku dziewcząt (Gama Friends z dedykowaną mikro-stroną).

Idź na spacer LEGOmen.dezobaczysz, prawie ma się wrażenie, że znajduje się gdzie indziej niż na zwykłych podstawkach odrzuconych przez producenta. Powaga sprawy nieuchronnie przywodzi na myśl te liczne mikro-strony przeznaczone do promowania marek maszynek do golenia lub produktów po goleniu dla młodych dorosłych, którzy są wysportowani i dobrze się czują ...