Popatrz! LEGO, wszędzie ...

Rok 2014 bez wątpienia będzie pracowitym rokiem dla LEGO.

Zapowiedzi następują po sobie w szalonym tempie i we wszystkich obszarach: zabawki, książki, film, filmy dokumentalne, seriale telewizyjne, gry wideo i oczywiście nowe, różnorodne i zróżnicowane serie.

Wszystkie duże serwisy zajmujące się wiadomościami medialnymi czy kinowymi codziennie zasypywane są informacjami prasowymi, w których chwalą się kolejne produkcje producenta lub jego partnerów.

LEGO działa na polu bardzo agresywnie i nie przegapi okazji, aby porozmawiać o swoich produktach wszędzie tam, gdzie obecna jest opinia publiczna: sieci społecznościowe, telewizja, prasa specjalistyczna itp.

Nic dziwnego, że marka niedawno wspięła się na drugi stopień podium producentów zabawek globalnie komunikuje się przez całą drogę, to nawet raczej normalne.

Ale czasami zastanawiam się, być może niesłusznie, czy opinia publiczna, która okazjonalnie konsumuje produkty LEGO, nie zmęczy się wszechobecnością marki we wszystkich mediach.

Pozwólcie, że wyjaśnię: dziś trudno jest uniknąć czerwono-żółtego logo, jest ono wszędzie. Nawet blogi o zaawansowanych technologiach zaczynają tworzyć coraz więcej treści wokół marki, odwołując się do geekowej strony produktu, a fani komiksów są obecnie stale poddawani penetracji marki do ich wszechświata za pośrednictwem na przykład LEGO Marvel Super Gra wideo Heroes, wersja Warianty okładek  komiksów dostosowanych do sosu minifigów lub serii poświęconych uniwersum superbohaterów.

Prasa papierowa nie jest pomijana: magazyny damskie mówią o gamie Friends, prasa finansowa komentuje bardzo dobre wyniki marki, magazyny gier wideo trafiają tam z zapowiedziami kolejnych gier (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ...), w męskiej prasie regularnie pojawiają się artykuły na temat „szaleństwa” LEGO itp.

LEGO jest wszędzie, za pośrednictwem mediów, swoich fanów, partnerów i towarów. Wszystko jest zaplanowane tak, aby wyczerpująco objąć wszystkie dostępne środki komunikacji w celu sprzedaży coraz większej liczby produktów o ugruntowanej rentowności.  

Zdolności produkcyjne producenta były regularnie korygowane w górę, aby sprostać lub przewidzieć rosnący popyt. LEGO zrozumiało, że sektor zabawek, nawet jeśli kwitnie i trzeba podbić nowe rynki otwierające się na masową konsumpcję, pozostaje sektorem, w którym panuje sezonowość i efekty modowe. Wydanie trzech gier wideo na różne tematy w ciągu kilku miesięcy czy zwielokrotnienie umów licencyjnych z ultra-popularnymi franczyzami to przejawy chęci uniknięcia przyspieszenia obserwowanego w ostatnich latach w zakresie pozyskiwania młodych widzów przez marki we wszystkich mediach.

Czy rok 2014 będzie świetnym rokiem dla LEGO, czy wręcz przeciwnie, przedawkowania? Przyszłość pokaże i nikt nie może wiarygodnie przewidzieć, jak zareagują konsumenci. To, co działa dzisiaj, jutro może nie działać lub wręcz przeciwnie, może przekroczyć czas i stworzyć legendę.  

LEGO z pewnością nauczył się na swoich błędach, jego wyniki to potwierdzają i zasługują na status „legendy” zabawki, ale nikt nie jest odporny na nagłe niezadowolenie publiczności, które jest zbyt często uważane za oczywiste.

Oczywiście dla bezwarunkowych fanów produktów marki, którymi jesteśmy, nie będzie przedawkowania. Wszystko, co nas czeka, tylko potęguje naszą ekscytację z powodu kolejnych produktów, które będziemy spieszyć z taką samą przyjemnością. 

A ty co o tym myślisz? Czy wszechobecność LEGO w wielu obszarach może mieć negatywny wpływ na przeciętnego konsumenta w perspektywie średnioterminowej?

Zostawię cię, wrócę na spacer po ulicach Los Santos, to zmieni moje zdanie ...