LEGO Ninjago | HYPE: nowy styl współpracy w zasięgu wzroku

Naprzód na nową współpracę między LEGO i marką odzieżową: po LEVI'S i Adidas przyszła kolej na markę HYPE, aby zaprezentować całą kolekcję ubrań w kolorach z serii Ninjago. W programie koszulki, bluzy, spodnie dresowe, kostiumy kąpielowe oraz kilka akcesoriów, takich jak plecaki i czapka.

Dla tych, którzy tego nie wiedzą, HYPE to marka, która powstała w 2011 roku po wygranym konkursie projektowym na Facebooku i od tego czasu z powodzeniem sprzedaje własne kreacje, a także produkty licencjonowane dzięki różnym współpracom.: Disney, Jurassic Park, Call of Duty lub The Simpsons.

Nowa kolekcja LEGO Ninjago będąca efektem współpracy obu marek składa się z 28 produktów dla dorosłych i dzieci, które trafią do sprzedaży od 14 stycznia w oficjalnym sklepie internetowym LEGO a od 15 stycznia na stronie marki JUSTHYPE.pl.

Aby sprzedać nam część kolekcji dla dorosłych-streetwear-buntownika-a-little-gangsta-ale-niezbyt-zbyt-dużo, LEGO i HYPE wybierają się tam z kampanią marketingową, która wykorzystuje kody wizualne wielu innych marek które działają w tej niszy: kilka pojemników, sprytnie zbadane oświetlenie i manekiny w odpowiednich pozycjach załatwiają sprawę i wymazują dziecięcą stronę wszechświata Ninjago dzięki inscenizacji godnej klipu Damso.

Niektóre z oferowanych projektów, które integrują wszechświat Ninjago w prawie subtelny sposób, wydają mi się „nadające się do noszenia”, ale gusta i kolory są niepodważalne i każdy może to ocenić. Sama obecność logo HYPE na tych ubraniach i tak wystarczy, aby zmotywować wielu potencjalnych klientów przyzwyczajonych do kreatywnego podejmowania ryzyka i stosunkowo rozsądnej polityki cenowej marki.

W każdym razie pamiętam, że chyba po raz pierwszy widzę współpracę LEGO z inną marką, która nie tylko surfuje po połączeniu podstawowych kolorów / ćwieków / minifig, a dla niektórych elementów tej nowej kolekcji stara się integrować trochę bardziej artystyczny i nowoczesny niż zwykle. HYPE przejął licencję Ninjago, wizualnie dostosował ją do aktualnych kodeksów streetwearowych i moim zdaniem jest bardziej udany i mniej bezczelny niż wtedy, gdy adidas i LEVI zrobili coś odwrotnego nieco leniwie.