LEGO i wspaniały świat licencji ......

Pochodzi z czytania posta na blogu Wszystko o cegłach że zadałem sobie kilka pytań dotyczących licencji Klocki lego gwiezdne wojny oraz, nawiasem mówiąc, wiele innych licencji opracowanych przez LEGO z różnym powodzeniem w ostatnich latach.

Moim zdaniem strategia LEGO jest osadzona na dwóch bardzo różnych poziomach: Klocki lego gwiezdne wojny, i reszta....

Niemożliwe jest stworzenie amalgamatu między wszechświatem Gwiezdne Wojny, gromadzone przez kolekcjonerów i wyposażone w rzeczywistą politykę dotyczącą produktów pochodnych oraz licencje „oportunistyczne” używane przez LEGO podczas rozpowszechniania filmów lub kreskówek dla ogółu społeczeństwa.

wszechświat Gwiezdne Wojny jest umiejętnie zarządzany przez swoich podopiecznych, a jego zainteresowanie wśród kolekcjonerów i fanów nieustannie ożywia dzięki wspaniałym wzmocnieniom reedycji DVD lub Blu-ray, 3D, seriali animowanych, konwencji itp ... LEGO zrozumiałem i wykorzystałem to na odpowiedni czas.

Produkty z gamy Klocki lego gwiezdne wojny nie są przeznaczone tylko dla dzieci lub AFOL-ów. Celują również w znacznie szersze grono kolekcjonerów, którzy nie wahają się zebrać wszystkiego, co może bezpośrednio lub pośrednio wpłynąć na ten wszechświat, który stał się mityczny dla miłośników science fiction.

Fani Gwiezdnych Wojen kupują produkty LEGO, ponieważ są oparte na sadze i nie przejmują się klockami jako takimi. Ich pasja sprawia, że ​​czasami bezkrytycznie inwestują we wszystkie produkty pochodne, a gama LEGO Star Wars nie jest wyjątkiem od tej reguły. Gdyby licencja Star Wars została podpisana z MEGAbrands, kolekcjonerzy wydaliby swoje pieniądze na MEGAblocks .....

Po stronie innych licencji LEGO jest jeszcze bardziej oportunistyczna. Seria zestawów Prince of Persia ou Indiana Jones ma znacznie krótszą żywotność reklamową i generalnie nie przetrwa wycofania filmu (ów) służącego jako komercyjne wsparcie plakatu. To samo dotyczy zakresów Piraci z Karaibów ou Harry Potter, dwie licencje, których zainteresowanie odradza się z każdym wydaniem nowego dzieła, ale które pod względem marketingowym nie wykraczają poza ten etap. W przypadku tych licencji „odcinków” firma LEGO nieustannie uruchamia ponownie maszynę marketingową, wspierając tym samym tematyczne gry wideo, a tym samym utrzymuje konsumenta w cieple jeszcze przez kilka miesięcy, przedłużając w ten sposób okres ważności licencji.
Oczywiście zawsze znajdzie się fundamentalistyczny fan Harry'ego Pottera, który zaprzeczy mi w tym temacie, ale rozumiem tego typu ślepego fanatyka w złej wierze, mam to samo, jeśli chodzi o Gwiezdne Wojny .....

Dywersyfikacja LEGO w zakresie licencjonowania w celu ograniczenia ryzyka katastrofy handlowej i powrotu do sytuacji wirtualnego bankructwa, która miała miejsce już kilka lat temu, została doprowadzona do skrajności dzięki zakresom takim jak: Toy Story, Ben 10, Samochody lub Gąbka Bob. Szybko zdajemy sobie sprawę, że LEGO testuje reakcje swoich potencjalnych klientów na różne tematy i korzysta z przemijającego szaleństwa, aby osiągnąć znaczne zyski, oprócz stabilnych i lukratywnych zakresów, takich jak serie Miasto ou Królestwa.

LEGO zrozumiał również, że inne licencje są bardzo drogie ze względu na przeniesienie tantiem na posiadaczy praw. To także powód, dla którego producent nie waha się tworzyć własnych wszechświatów, czasami wykorzystując chwilową modę na rynku zabawek, jak w przypadku bączków, z różnym powodzeniem. Zakresy Atlantis, Ninjago ou Podbój obcych są doskonałymi przykładami. Odnoszą pewien sukces i mają tę zaletę, że odkrywają wszechświaty chwilowo nieobecne na ekranach kin czy telewizorów.

Podsumowując, nie uważam, aby LEGO zbłądził w kwestii licencjonowania. Producent wykorzystuje modę, szybko reaguje na potrzeby konsumentów i stale dostosowuje się do zmieniających się interesów swoich celów handlowych.

Jeśli chodzi o Gwiezdne Wojny, LEGO oczywiście dba o wszystkie społeczności, które kupują jego produkty: dzieci, AFOLi i kolekcjonerów produktów Gwiezdnych Wojen, którzy są gotowi wydać szalone kwoty, aby pozwolić sobie na najbardziej szalony towar. , czy jest z cegieł, czy nie ......