Legends of Chima: czy LEGO robi już za dużo?

Gama Legends of Chima nie jest jeszcze dostępna, ponieważ jest już przedawkowana: filmy, wizualizacje, wycieki, mini-strona, niekończące się zwiastuny, zestawy Konfiguracja, bączek, figurki (powyższa ilustracja zaprezentowana przez Bionifigs.com), etc ... Ta nowa licencja własna obejmuje prawie cały zakres oferty producenta, brakuje tylko kilku zestawów Technic i jednego lub dwóch UCS.

Jedno jest pewne, LEGO stawia pakiet na tym zakresie, co w zasadzie powinno pozostawić mu nieco większą marżę niż produkty objęte licencjami osób trzecich, za które należy uiścić tantiemy posiadaczom praw. Jest to niewątpliwie kwestia przywrócenia równowagi między produktami pochodnymi, które generują gwarantowaną widoczność i przewidywalną sprzedaż (Super Heroes, Władca Pierścieni / Hobbit, TMNT itp.), A produktami opartymi na oryginalnej koncepcji, w tym mistrzami LEGO na wszystkich etapach: Produkcja , marketing, marketing ... Ta całkowita kontrola, dodana do intelektualnego autorstwa nad rozwiniętym wszechświatem, w oczywisty sposób gwarantuje najlepsze marże.

A więc zapowiadany sukces komercyjny lub oczekiwany poważny wypadek przemysłowy?

Zwiastun filmu LEGO Legends of Chima Cragger

Przyszłość pokaże, ale na początku 2013 roku LEGO zapewni płynne przejście z końcem gamy Ninjago zmaterializowaną przez sześć zestawów oznaczonych „Ostateczna bitwa„przed wprowadzeniem Legends of Chima, która jest oczywiście skierowana do tych samych młodych klientów marki. 
Odkładam tutaj AFOL-y i inne TFOL zainteresowane tym nowym zakresem, którego nie są celem priorytetowym. Sam ich entuzjazm nie wystarczy, aby zapewnić sukces tej serii.

Spójrzmy też realistycznie na zabawne alibi serii: Speedorz, ​​gatunek hybrydowych dachów-pojazdów, nie będzie animował odtworzeń i nie zdetronizuje blatów Beyblade. I nikt nigdy nie zagra w pseudokartową grę Legends of Chima. Pokemon i Yu-Gi-Oh! wciąż mają przed sobą świetlaną przyszłość.

W ostatnich tygodniach LEGO wyraźnie pokazało swoje zamiary i chęć bardzo szybkiego narzucenia zupełnie nowego wszechświata wypełnionego dziwnymi postaciami i nowymi historiami, które powinny obracać się wokół niekończącej się walki dobra ze złem. Ale dzieci są już bardzo poszukiwane przez różne istniejące wszechświaty i trzeba będzie być bardzo przekonującym, aby przyciągnąć przychylność młodych konsumentów, którzy mają już swoje ulubione licencje w telewizji, w kinie lub na ulubionych konsolach do gier.

Zmierzenie się z tymi wzorcami nie jest łatwym zadaniem. Musisz przekonać dzieci, które będą bawić się tymi minifigurkami i tymi maszynami, ale także ich rodziców, którzy zapłacą za te zestawy i będą musieli regularnie wracać do kasy, aby dokończyć bestiariusz dzieciaka. Muszą otrzymać komiksy, reklamy i inne mini-gry online, LEGO również stało się specjalistą w tego typu zróżnicowanych planach marketingowych, zlecając te usługi na zewnątrz i opierając się na uznanych specjalistach w swoich dziedzinach.

Niektórzy powiedzieliby, że jeśli linia Ninjago była przekonująca, Legends of Chima nie powinno mieć trudności z zrobieniem tego samego. Ale nic nie jest wygrane z góry. Dział LEGO jest kanibalizowany przez atrakcyjne licencje, a Legends of Chima nieuchronnie zabraknie odrobiny charyzmy, by skutecznie walczyć w pierwszych miesiącach. LEGO niewątpliwie dostosuje swoją politykę cenową, aby zestawy z tej serii były atrakcyjne finansowo.

LEGO wyraźnie czuje się silną pozycją na swoim rynku, co potwierdzają liczby, ale producentowi niewątpliwie zależy na zachowaniu odpowiedniej równowagi między produktami pochodnymi a oryginalnymi kreacjami. Tak jakbyś musiał wykazać się pewną umiejętnością tworzenia i wprowadzania innowacji, zamiast ciągłego surfowania po sukcesach innych, aby generować zyski. To także cena, jaką trzeba zapłacić za utrzymanie kontroli nad własnym rozwojem bez ślepego polegania na wynikach innych graczy w świecie rozrywki telewizyjnej i kinematograficznej.

Rok 2013 pokaże nam, czy ta nowa gama będzie w stanie narzucić się szybko, tak jak Ninjago w 2011 roku, czy też LEGO będzie musiało przepakować swoje zmotoryzowane krokodyle i powrócić do licencji lepiej ustalonych z młodą publicznością.