2012 Planet Sets Series: Collector czy Kinder?

Zaskoczenie było spore: w 2012 roku LEGO wprowadziło na rynek nową gamę zestawów znanych na razie pod nazwą Seria Planet i którego koncepcja jest na tyle nowatorska, że ​​mogę przedstawić kilka moich nocnych refleksji na ten temat.

W menu tej serii mini-zestawy prezentowane w ładnych pudełeczkach nadających się do pozycjonowania w wyświetlaczach, w przeciwieństwie do kompaktowych zestawów z tej serii. Zawodnicy zwykle znajduje się na półkach działów zabawek, a które należy rozprowadzać w formie kolejnych mini-serii do kolekcjonowania. LEGO zainwestowało również w kasy sklepowe, oferując serię kolekcjonerskich minifigurek w saszetkach sprzedawanych pojedynczo. 

Treść jest oryginalna: maszyna w formacie mini, minifigurka pasująca do maszyny, o której mowa, a przede wszystkim planeta złożona z dwóch półskorup odtwarzających środowisko, w którym działa maszyna, zdolnych pomieścić części i minifigurkę do miejsca wielu produktów już na rynku. Do wszystkiego dołączony jest mini wyświetlacz z naklejką identyfikacyjną, która podkreśla kolekcjonerski wygląd mini-LUW.

Pierwsza seria, zaprezentowana we wrześniu za pośrednictwem zdjęcia pożyczony  do katalogu dystrybutorów, będzie oferować następujące zestawy:

9674 Naboo Starfighter i Naboo
9675 Sebulba's Podracer and Tatooine
9676 TIE Interceptor i Death Star

Druga seria, która ukazała się na zdjęcia opublikowane miesiąc później powinien oferować następujące zestawy:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car i Bespin
9679 AT-ST i Endor

A co z tą nową gamą zestawów, których cena sprzedaży została przez niektórych zapowiedziana na 9.99 euro i która według moich źródeł powinna być znacznie wyższa?

Nie ma wątpliwości, że te mini zestawy będą produktami startowymi, które powinny pozwolić LEGO dotrzeć do epizodycznej klienteli niekoniecznie zaznajomionej z klasycznymi produktami z tej serii. Planowane opakowanie wyraźnie wskazuje na chęć LEGO do umieszczenia tych produktów w widocznych i dostępnych obszarach marketingowych w sklepach, a dlaczego nie na przykład w kasach supermarketów.

Obecność plastikowej skorupy odpowiada efektowi mody, tak jak robią to bączek Ninjago na swoim polu i wciąż zastanawiam się, co ich naprawdę interesuje (Ci, którzy już bawili się Beyblades zrozumie mnie), polegający na umożliwieniu dzieciom przewożenia swojej zabawki w praktycznym, rozpoznawalnym i oryginalnym opakowaniu np Pokeballs na przykład.

Takie podejście jest niewątpliwie dobre dla producenta, aby pozyskać nowych klientów / kolekcjonerów i walczyć z niektórymi konkurencyjnymi markami cegieł, które są coraz bardziej obecne w sklepach i które również mają świetne licencje, w szczególności MegaBloki z Halo lub WoW lub Cobi z zespołami Formuły 1 McLaren Mercedes i Renault F1 Team, sprzedawanymi po bardziej konkurencyjnych cenach.

Ponadto kryzys i ogólny spadek siły nabywczej gospodarstw domowych niekoniecznie sprzyjają sprzedaży większych, ale także droższych zestawów, a klienci na ogół rezygnują z bardziej kompaktowych i tańszych produktów.

Ale w zależności od tego, w jaki sposób te mini zestawy są sprzedawane, ostatecznie wiążąc się z pewną banalizacją zabawki LEGO, aby była bardziej przystępna cenowo, ogólny wizerunek marki może ucierpieć. Znajdź się na półce lub na czele gondoli obok jaj Dzieci i piłki Pokémon lub, jak to czasem bywa w przypadku serii minifig, którą można znaleźć w kioskach i sklepach tytoniowych, nie byłaby najlepsza dla marki. Moim zdaniem niebezpieczne byłoby zobaczenie tego wyrazu w ustach najmłodszych LEGO Star Wars Egg, popularyzując tym samym produkt, licencję i markę.

Z pewnością LEGO produkuje zabawki z wyższej półki, czasami sprzedawane po nieuczciwych cenach, ale aby zdobyć lub przynajmniej utrzymać udział w rynku, trzeba wiedzieć, jak dotrzeć do klientów z bardziej ograniczonym budżetem bez dewaluacji oferowanego produktu.

To, co wyróżnia LEGO jako markę, zbierane na całym świecie i przy dobrze prosperującym rynku równoległym, nie powinno być niszczone przez zbyt agresywne praktyki biznesowe. Nadal uważam, że w LEGO stratedzy komercyjni już przemyśleli wszystkie te kwestie i będą wiedzieć, jak zorganizować spójną dystrybucję tej nowej serii.

Chociaż ... pamiętajcie zabawki LEGO Batman, które były dystrybuowane w Happy Meals McDonald's w 2008 roku podczas premiery gry wideo LEGO Batman. Te zabawki były tylko LEGO z nazwy i miały luźny kształt: minifigurki nie były nawet ułożone ...

Oczywiście byłbym pierwszym, który nabyłby te nowe zestawy, które są integralną częścią serii Star Wars i które wydają się być poważnie przemyślane i zaprojektowane przez LEGO, ale byłbym również szczęśliwy, gdyby ich zmniejszony koszt pozwolił dzieciom odkryj wszechświat i ekscytujący produkt.